La visibilité des actions sportives comme vecteur de promotion du tourisme sur le site web de VisitWallonia
- Session : 2025-2026
- Année : 2025
- N° : 98 (2025-2026) 1
2 élément(s) trouvé(s).
Question écrite du 12/11/2025
- de FONTAINE Eddy
- à LESCRENIER Valérie, Ministre du Tourisme, du Patrimoine et de la Petite enfance
L'objectif est donc bien de fusionner les expériences physique et numérique de manière à rendre l'information fluide et interactive et de renforcer l'image de notre Wallonie comme destination à ne pas manquer !
Une manière de promouvoir notre territoire est le sport dont notamment la course à pied, les trails … Plusieurs publications d'événements sportifs ont récemment pu bénéficier d'une mise en avant de VisitWallonia.
Certaines organisations, dont le Marathon de Namur, se sont pourtant vu répondre que les événements sportifs n'entraient pas dans les priorités de Visit Wallonia. Mais, une réflexion serait en cours sur une intégration dans la stratégie de promotion de la plateforme.
Mme la Ministre peut-elle faire part de l'état d'avancement de cette réflexion ?
Il me revient que certains événements bénéficient déjà d'un soutien en visibilité ? Qu'en est-il des critères d'éligibilité ?
Quel budget a été consacré depuis 2024 à la promotion d'événements sportifs par Visit Wallonia ? Comment celui-ci a-t-il été réparti par organisation ?
Réponse du 13/11/2025
- de LESCRENIER Valérie
Depuis l’inscription explicite de cette thématique dans la Déclaration de politique régionale de juillet 2024, une nouvelle dynamique a été initiée. Cette orientation se traduit progressivement dans les plans d’action de VisitWallonia, avec des premiers effets perceptibles dès 2025 et une intégration plus structurante prévue pour 2026.
Il convient de rappeler que VisitWallonia n’exerce pas une fonction de subvention, mais remplit une mission de promotion touristique. Son rôle est de valoriser la Wallonie comme destination, notamment à travers des campagnes thématiques et des dispositifs de communication intégrés, destinés à renforcer la notoriété de notre territoire.
Le choix des événements mis en avant repose sur plusieurs critères, parmi lesquels :
- leur adéquation avec les cibles stratégiques, notamment les 25-45 ans amateurs de sport et de tourisme nature ;
- leur saisonnalité et leur durée ;
- leur ancrage territorial ;
- leurs retombées économiques potentielles et leur capacité à générer des nuitées touristiques ;
- enfin, la recherche d’un équilibre territorial.
Les budgets de communication de VisitWallonia sont structurés par marché (Belgique francophone, Flandre, international) et par thématique (nature, gastronomie, culture, sport …). Ainsi, la promotion du sport en Wallonie s’effectue de manière transversale, par grandes catégories d’activités (cyclisme, trail, sports nautiques …), plutôt que par événement individuel.
VisitWallonia veille, dans le cadre de cette approche, à assurer une représentation équilibrée des disciplines sportives et des territoires, conformément à ses missions et aux priorités fixées par la Déclaration de politique régionale.
Enfin, dans la perspective de 2026, et comme déjà évoqué en commission, je souhaite capitaliser sur les grands événements et utiliser ceux-ci comme levier afin d’encourager l’allongement de la durée de séjour des participants aux événements. C’est en ce sens que VisitWallonia travaille pour la planification des actions de 2026.